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 Conexão Internacional – Bebidas
As inovações no segmento de bebidas focam em diferenciação, explorando formatos, novos tipos de rotulagem e o uso da embalagem como uma certificação do produto.
Bebidas orgânicas ou que têm algum apelo ético ou de "melhor para você" estão usando a embalagem para ajudar a comunicar esta mensagem. Um bom exemplo é o do suco de frutas orgânico Frutzzo Natural Juice, uma mistura de pomegranate e blueberry. Para ajudar neste posicionamento "responsável", a garrafa plástica tem um rótulo sleeve encolhível feito à base de milho e que, portanto, é facilmente degradável. O produto é vendido em lojas naturais nos EUA onde também reforça suas características de rico em antioxidantes e em polifenóis.
No Japão, a Ito En lançou uma linha de chás em garrafas PET de 2 litros feitas de material 100% reciclado, o que resulta em um produto com um forte posicionamento ambiental. Alia-se a isso, o fato do formato da embalagem e sua funcionalidade serem únicos. A embalagem possui uma alça que facilita o despejo do chá. O fabricante também diz que a abertura da garrafa é maior que a das embalagens convencionais de chá, evitando que o produto espirre quando é servido.
No Canadá, a Labatt Brewing comercializa a cerveja Labatt Blue em uma lata chamada The Cold One. As latas são embaladas com uma fina camada de isolante térmico (um polímero de isolamento entre duas camadas do filme Melinex, da DuPont) que protege a cerveja da transferência de calor das mãos, da condensação e da temperatura externa.
Outra tendência, além da diferenciação, é usar a embalagem como um "brinquedo", permitindo que o consumidor personalize e interaja com seus alimentos. A empresa norte-americana FreshBru lançou uma bebida em garrafa plástica que possibilita esta "brincadeira". A linha de bebidas Seriously Twisted é apresentada da seguinte forma: água pura em uma garrafa e uma mistura de pó saborizado na tampa. Quando a tampa é torcida, ela rompe o selo e libera o concentrado criando a bebida saborizada. Embora neste caso a tampa tenha sido usada apenas para saborizar a água, o seu conceito pode ser aplicado a outras funções como fortificação de bebidas, mudança de cor da bebida, ou outras aplicações que permitam que o consumidor interaja com o produto.
É ainda mais interessante ver a preocupação das empresas com a integridade de seus produtos, não apenas no ponto-de-venda, mas semanas após sua compra e utilização. Esta é a preocupação da Adagio Teas com sua linha de ervas para chá. Elas vêm agora em latas metálicas com o topo transparente que recebe um tratamento especial a fim de evitar que as folhas sejam danificadas pelos raios UV; o topo transparente permite ainda que o consumidor visualize o conteúdo. É a primeira vez que se vê uma embalagem com tanta funcionalidade nesta categoria de produtos e que não se atém apenas a uma imagem premium. O produto é vendido nas versões Dragon Well e English Breakfast.
Fonte: ABRE
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