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 Coca-Cola inova com garrafa contour em versão alumínio e retoma sua identidade Pop
A garrafa contour, reverenciada através da arte pop em obras de Andy Warhol e Keith Haring, ganhou ares de modernidade e aparece agora em nova versão, diretamente moldada no alumínio, sem recortes ou remendos.
A revolução da garrafa resultou no Projeto M5, que engloba arte, música e vídeo desenvolvidos por cinco escritórios de design dos cinco continentes. Criteriosamente escolhidos pela Coca-Cola, os M5 (Magnificent 5, ou os "5 Magníficos", uma referência aos designers) _ The Designers Republic (Europa); MK12 (América do Norte); Lobo (escritório brasileiro escolhido para representar a América do Sul); Caviar (Ásia); e Rex & Tennant McKay (África) _ foram convidados a estampar a sua visão de otimismo, posicionamento atual da marca, na inovadora garrafa de alumínio, que tem 250ml.
A primeira garrafa foi batizada pelo escritório inglês The Designers Republic como Lovebeing e seu grafismo remete aos anos 70. Outra inovação do M5 é o uso de padrões de alta qualidade de impressão como, por exemplo, desenhos que ficam fluorescentes quando expostos à luz negra.
O Projeto M5 está sendo lançado em diversos países como Itália, Espanha, Alemanha e México. No Brasil, a novidade chega em casas noturnas selecionadas.
O brasileiro Mateus de Paula Santos foi escolhido entre dezenas de designers do mundo para participar deste projeto. A garrafa do escritório Lobo, de São Paulo, vai ser lançada mundialmente. "Isso prova que o Brasil está no topo da lista do design mundial", afirma Mônica Horcades, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A segunda versão da garrafa de alumínio (cada decoração tem edição limitada) está prevista para chegar ao mercado no início de 2006. "Como é um projeto mundial, escolhemos a realidade brasileira, usando São Paulo como cenário para mostrar que é possível achar beleza onde, a princípio, não existe", explica Mateus de Paula Santos, diretor de criação e sócio da Lobo.
Fonte: ABRE/Textual Serviços de Comunicação, novembro de 2005
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